به گزارش تیم دیجیتال مارکتینگ ادزی، گوگل از تاریخ ۳۰ اکتبر ۲۰۲۵، سیاست‌های جدیدی را برای دارایی‌های پیام (Message Assets) در تبلیغات گوگل اعمال می‌کند. این تغییرات با هدف بهبود کیفیت تبلیغات و تضمین تجربه بهتر کاربر ایجاد شده‌اند و تأثیر مستقیمی بر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خواهند داشت. تبلیغ‌دهندگان اکنون باید برای رعایت الزامات جدید، دارایی‌های پیام خود را بازبینی و به‌روزرسانی کنند تا از کاهش دسترسی و افت عملکرد جلوگیری شود.
جزئیات تغییرات جدید
تغییرات شامل چند بخش کلیدی است. نخست، گوگل اجرای تدریجی این سیاست‌ها را از تاریخ ۳۰ اکتبر آغاز کرده و طی چهار هفته، آن‌ها را به صورت کامل اعمال خواهد کرد. به عبارتی، تبلیغ‌دهندگان یک فرصت محدود برای بررسی و اصلاح دارایی‌های پیام خود دارند.
دوم، دارایی‌هایی که نتوانند با الزامات جدید مطابقت داشته باشند یا تأیید نشوند، دیگر نمایش داده نخواهند شد. این بخش شامل دارایی‌هایی است که حاوی محتوای نامعتبر، لینک‌های شکسته یا اطلاعات نادرست باشند. گوگل تأکید کرده است که عدم انطباق می‌تواند منجر به کاهش دیده شدن تبلیغات و کاهش نرخ تعامل شود.
سوم، دارایی‌هایی که رد شده‌اند، می‌توانند مطابق با راهنمایی‌های جدید اصلاح شوند. این بدان معناست که تبلیغ‌دهندگان می‌توانند با اعمال تغییرات لازم، دوباره آن‌ها را ارسال و تأیید دریافت کنند. این رویکرد فرصت خوبی برای ارتقای کیفیت دارایی‌ها و بهبود عملکرد کمپین‌ها فراهم می‌کند.
توصیه‌های عملی برای تبلیغ‌دهندگان
تبلیغ‌دهندگان باید پیش از ۳۰ اکتبر، دارایی‌های پیام خود را بررسی کنند. اطمینان از انطباق دارایی‌ها با استانداردهای گوگل نه تنها باعث جلوگیری از مسدود شدن آن‌ها می‌شود، بلکه عملکرد تبلیغات را نیز بهبود می‌بخشد.
استفاده از خدمات سئو می‌تواند در بهینه‌سازی متن و محتوای پیام‌ها مؤثر باشد و اطمینان دهد که دارایی‌ها هم از نظر محتوایی و هم از نظر ساختاری مطابق با استانداردها هستند. همچنین، ترکیب این اقدامات با خدمات جامع گوگل ادز به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد کمپین‌های خود را به شکل هدفمند و حرفه‌ای مدیریت کنند و کاهش دسترسی یا افت عملکرد تبلیغات را به حداقل برسانند.
در عین حال، تصاویر و گرافیک‌های همراه پیام‌ها نیز باید بهینه باشند. بهره‌گیری از خدمات طراحی سایت می‌تواند به تولید دارایی‌های بصری جذاب و مطابق با سیاست‌های گوگل کمک کند و نرخ تعامل کاربران را افزایش دهد.
اهمیت رعایت الزامات جدید
رعایت سیاست‌های جدید گوگل اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا پیام‌هایی که مطابق با استانداردهای جدید نباشند، نه تنها نمایش داده نمی‌شوند بلکه ممکن است تأثیر منفی روی کل کمپین تبلیغاتی داشته باشند. بنابراین، تبلیغ‌دهندگان باید زمان کافی برای بازبینی و اصلاح دارایی‌ها اختصاص دهند و اطمینان حاصل کنند که تمام محتوای پیام‌ها صحیح، مرتبط و قابل تأیید است.
استفاده هوشمندانه از خدمات دیجیتال مارکتینگ در این مرحله می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان کمک کند تا دارایی‌های پیام خود را ارزیابی کرده و اصلاحات لازم را به شکل سیستماتیک انجام دهند. این خدمات شامل تحلیل عملکرد، پیشنهادات بهبود و هماهنگی با تیم‌های تبلیغاتی است تا کمپین‌ها بدون مشکل و با بهترین عملکرد اجرا شوند.
پیامدها و فرصت‌ها
اگرچه این تغییرات ممکن است در کوتاه‌مدت باعث کاهش دسترسی برخی دارایی‌ها شود، اما در بلندمدت فرصت ارزشمندی برای ارتقای کیفیت تبلیغات و افزایش اعتماد کاربران فراهم می‌کند. تبلیغ‌دهندگان با رعایت دقیق استانداردها می‌توانند اطمینان حاصل کنند که پیام‌های آن‌ها در بالاترین سطح کیفیت نمایش داده می‌شوند و نرخ تعامل بهبود می‌یابد.
همچنین، ترکیب بهینه‌سازی دارایی‌ها با خدمات سئو، خدمات جامع گوگل ادز، خدمات طراحی سایت و خدمات دیجیتال مارکتینگ باعث می‌شود کمپین‌ها در تمامی کانال‌ها هماهنگ و مؤثر عمل کنند و بازده سرمایه‌گذاری دیجیتال افزایش یابد.
جمع‌بندی
به‌روزرسانی‌های گوگل برای دارایی‌های پیام، یک تغییر مهم برای تبلیغ‌دهندگان است. با رعایت الزامات جدید و اصلاح دارایی‌ها، کمپین‌ها می‌توانند عملکرد بهینه داشته باشند و از کاهش دسترسی جلوگیری کنند. این بهبودها نه تنها تجربه کاربری را ارتقا می‌دهند بلکه فرصت‌های جدیدی برای تعامل با مخاطبان و افزایش نرخ تبدیل فراهم می‌کنند. رعایت دقیق استانداردها و استفاده از خدمات حرفه‌ای، تضمین‌کننده موفقیت پایدار در تبلیغات گوگل است.