به گزارش تیم آژانس ادزی، گوگل ادز به تازگی قابلیتی جدید به تب Recommendations اضافه کرده است که تصاویر با کیفیت پایین در تبلیغات را شناسایی می‌کند. این ویژگی با استفاده از هوش مصنوعی، تصاویر آپلود شده در کمپین‌ها را بررسی کرده و توصیه‌هایی مانند «بهبود رنگ پس‌زمینه» یا «افزایش وضوح تصویر» ارائه می‌دهد. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند این تغییرات را پیش‌نمایش کرده و مستقیماً از داخل داشبورد اعمال کنند تا عملکرد تبلیغات خود را بهبود دهند.
اهمیت کیفیت تصویر در تبلیغات دیجیتال
کیفیت تصویر نقش کلیدی در جلب توجه کاربران و افزایش نرخ تعامل دارد. تبلیغات با تصاویر تار یا کوچک، تأثیر کمتری در شبکه‌های نمایش و جیمیل دارند و ممکن است نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل را کاهش دهند. استفاده از تصاویر با وضوح بالا و طراحی جذاب باعث افزایش اعتماد کاربران و تعامل بیشتر می‌شود.
همچنین، بهبود کیفیت تصاویر می‌تواند به برندها کمک کند تا حضور خود را در تبلیغات خدمات دیجیتال مارکتینگ بهینه کنند و پیام تبلیغاتی خود را موثرتر منتقل نمایند. این به‌روزرسانی گوگل ادز فرصتی است تا کمپین‌های تبلیغاتی به سطح جدیدی از کیفیت و جذابیت برسند.
چگونه گوگل کیفیت تصویر را ارزیابی می‌کند
الگوریتم جدید گوگل ادز تصاویر را بر اساس چند معیار ارزیابی می‌کند: وضوح، رنگ‌بندی، ترکیب‌بندی و تطبیق با استانداردهای تبلیغاتی. تصاویر با وضوح پایین، پس‌زمینه شلوغ یا ناهماهنگ، و عناصر بصری کم‌اثر، هشدار کیفیت پایین دریافت می‌کنند. این سیستم به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا نقاط ضعف بصری تبلیغات خود را شناسایی و اصلاح کنند.
توصیه‌های ارائه شده در این ابزار به صورت عملی و قابل اجرا هستند. برای مثال، اگر تصویر پس‌زمینه بیش از حد شلوغ باشد، توصیه می‌شود رنگ پس‌زمینه ساده یا سفید انتخاب شود تا عناصر اصلی بهتر دیده شوند. این نوع تغییرات ساده می‌توانند تاثیر زیادی بر عملکرد کمپین‌ها داشته باشند.
تأثیر کیفیت تصویر بر عملکرد کمپین‌ها
تبلیغ‌دهندگانی که به توصیه‌های کیفیت تصویر عمل می‌کنند، ممکن است شاهد بهبود چشمگیر در عملکرد تبلیغات خود باشند. تصاویر با کیفیت بالا باعث افزایش CTR، تعامل بیشتر کاربران و در نهایت بهبود نرخ تبدیل می‌شوند. این موضوع به ویژه در شبکه نمایش گوگل و تبلیغات جیمیل اهمیت دارد، جایی که تصویر اولین عنصر جذاب برای کاربر محسوب می‌شود.
بهینه‌سازی تصاویر در تبلیغات همچنین باعث افزایش کارایی بودجه تبلیغاتی می‌شود. کمپین‌هایی که تصاویر کم‌کیفیت دارند، هزینه بیشتری برای رسیدن به همان تعداد تعامل صرف می‌کنند. بهبود تصویر باعث می‌شود هر دلار سرمایه‌گذاری تبلیغاتی تاثیر بیشتری داشته باشد. این امر به برندها امکان می‌دهد از خدمات جامع گوگل ادز بهره‌مند شوند و بازده سرمایه‌گذاری تبلیغات را افزایش دهند.
توصیه‌های عملی برای بهبود کیفیت تصاویر
- استفاده از تصاویر با وضوح بالا: تصاویر باید حداقل اندازه و کیفیت توصیه شده گوگل را داشته باشند تا در تمام دستگاه‌ها به خوبی نمایش داده شوند.
- سادگی و تمرکز بر عناصر اصلی: از پس‌زمینه شلوغ خودداری کنید و عناصر اصلی پیام تبلیغاتی را برجسته کنید.
- تطبیق با استانداردهای گوگل: رعایت نسبت تصویر، فرمت و اندازه مناسب برای جلوگیری از دریافت هشدار کیفیت پایین.
- تست و تحلیل مداوم: بررسی عملکرد تبلیغات با تصاویر جدید و تحلیل CTR و تعامل کاربران برای شناسایی تصاویر موفق.
- بهینه‌سازی بصری همراه با طراحی سایت: ترکیب تصاویر بهینه با طراحی صفحات و خدمات طراحی سایت باعث افزایش هماهنگی بصری و تجربه کاربری بهتر می‌شود.
فرصت‌ها و پیامدها
این ویژگی جدید گوگل ادز، علاوه بر شناسایی تصاویر با کیفیت پایین، فرصتی برای برندها و تبلیغ‌دهندگان ایجاد می‌کند تا تجربه بصری کمپین‌های خود را ارتقا دهند. تصاویر بهینه و جذاب باعث جلب توجه بیشتر کاربران، افزایش نرخ تعامل و بهبود دیده شدن برند می‌شوند.
همچنین، با ترکیب بهینه‌سازی تصاویر با استراتژی‌های کلی SEO و خدمات سئو و تبلیغات دیجیتال، می‌توان اثرگذاری کمپین‌ها را افزایش داد و درآمد حاصل از تبلیغات را به حداکثر رساند. بهینه‌سازی کیفیت تصاویر، یک گام ساده اما مؤثر برای افزایش ROI کمپین‌ها محسوب می‌شود.
جمع‌بندی
گوگل ادز با اضافه کردن قابلیت شناسایی تصاویر با کیفیت پایین، ابزار قدرتمندی برای بهبود عملکرد تبلیغات ارائه کرده است. تبلیغ‌دهندگان با رعایت توصیه‌های ارائه شده، استفاده از تصاویر با وضوح بالا و بهینه‌سازی بصری، می‌توانند تعامل کاربران، CTR و نرخ تبدیل را افزایش دهند.